Năm 2020, những phiên bản đặc biệt nhất của các series smartphone đã không còn là Plus hay Pro mà là Ultra.
Samsung là hãng tiên phong đưa ra khái niệm Ultra khi xuất xưởng thế hệ Galaxy S20 Utra vào tháng 2/2020. Điều đặc biệt, Samsung vẫn có phiên bản Plus. Nhưng nếu Plus thường chỉ có nghĩa là có kích thước thì Ultra là một phiên bản hoàn toàn khác, một phiên bản mang tính đột phá. Không chỉ có: màn hình lớn nhất, pin lớn nhất…S20 Ultra còn có camera với độ phân giải lớn nhất 108MP và nhiều tính năng độc quyền như zoom 100x, quay film 8K.
Với sự khác biệt từ cả tên gọi là chất lượng, S20 Ultra đương nhiên trở thành tâm điểm của dòng S20 series. Vì thế, ngay sau S20 Ultra, Samsung đã tung ra dòng Note 20 Ultra. Một lần nữa, dòng Ultra lại hội tụ đủ tinh hoa của dòng Note. Đây là smartphone đầu tiên dùng kính Gorilla Glass Victus, cho khả năng chống trầy xước cao hơn (cao gấp đôi so với Gorilla Glass 6) và có thể chịu được kể cả khi bị rơi từ độ cao 2 mét. Note 20 Ultra cũng là số ít smartphone hiếm hoi sở hữu camera 108MP cùng khả năng quay video ấn tượng. Note 20 Ultra cũng là mẫu smartphone 5G bán chạy nhất thế giới tháng 9/2020.
Chứng kiến sự thành công của Samsung với các dòng Ultra, các hãng khác cũng lần lượt tung ra các dòng smartphone Ultra của riêng mình. Đầu tiên là Redmi K30 Ultra, một flagship đúng nghĩa nhưng với mức giá tầm trung. Đây là dòng máy hiếm hoi được trang bị chip Dimensity 1000+ siêu mạnh, nhỉnh hơn Kirin 990 5G nhưng thấp hơn Snapdragon 865. Máy cũng trang bị màn hình 120 Hz, 4 camera với cảm biến chính 64MP. Đặ biệt, mức giá rất rẻ, chỉ khoảng gần 7 triệu đồng. Đó là lý do vì sao Redmi K30 Ultra cháy hàng liên tục khi mới mở bán, đến mức chủ tịch Redmi phải “xin lỗi” vì K30 Ultra bán quá chạy.
Nếu điểm nhấn của Redmi K30 Ultra là mức giá quá rẻ cho một flagship thì Mi 10 Ultra xứng đáng là một siêu phẩm kỷ niệm 10 năm của Xiaomi. Chẳng thế mà, ở lần mở bán đầu tiên, Mi 10 Ultra mang về cho Xiaomi khoảng 57,7 triệu USD sau 10 phút mở bán, tương đương khoảng 57 nghìn đến 75,5 nghìn chiếc Mi 10 Ultra đã hết veo. Mi 10 Ultra khi ra mắt còn đứng số 1 về chụp ảnh trên DxOMark với tổng số điểm 130. Điều đặc biệt nhất là chiếc máy này có sạc nhanh 120W. Mở ra một cuộc chạy đua khốc liệt mới về sạc nhanh 3 con số của các hãng di động.
Chứng kiến nhiều đối thủ tung ra các dòng smartphone Ultra, từng có tin đồng Apple cũng làm điều tương tự trên iPhone 12 series. Nhưng cuối cùng, phiên bản cao cấp nhất của thế hệ thứ 12 vẫn chỉ là iPhone 12 Pro Max. Và nếu so sánh giữa Pro Max với các dòng Ultra sẽ thấy sự khác biệt ở tư duy đột phá.
